Los conceptos Moodboard y BrandBoard son muy utilizados en el mundo de la Publicidad y el Marketing. En este artículo descubrimos sus diferencias y beneficios en la estrategia de una marca.Cuando las empresas deciden comenzar con su proceso de branding o restyling, es decir, la elección de las estrategias de comunicación y la revisión y re diseño de los elementos gráficos, los primeros pasos que deben realizar son la construcción de estos dos documentos, por tanto vamos a ver en qué consiste cada uno de ellos.
¿Qué son el Moodboard y Brandboard?
Moodboard
Como su nombre bien indica, es un “tablero de inspiración”. Se trata de una herramienta creativa que utilizan las empresas para plasmar cuál será la identidad de la marca. Muchas organizaciones utilizan la red social Pinterest como fuente de ideas para elegir los colores, los estilos, diseños y tipografías que las definirán. Es importante que en este primer paso del proceso de branding, te tomes el tiempo necesario para pensar bien cómo quieres que sea tu marca, el sentimiento que quieres transmitir y la idea genérica que vas a representar al público.
Pero, ¿Cómo sentarse a pensar? Pues teniendo un brief o documento guía que previamente has tenido que realizar si no quieres perderte entre tantas ideas. Con este Brief tendrás a mano toda la información necesaria para conocer bien tu propia marca y comenzar a desarrollar las ideas de tu Moodboard y Brandboard.
El Moodboard, como ya hemos comentado, debe reflejar todas las ideas y conceptos con los que quieres asociar tu marca. Estilos de vida, espíritu y personalidad de la marca, etc. En definitiva, cómo quieres que te perciba la sociedad.
BrandBoard
La guía del estilo visual de tu marca. Es el momento de diseñar los elementos gráficos de la marca. ¿Cómo vas a aplicar esos elementos corporativos, alineados con las ideas recogidas en el Brandboard?
Los aspectos más visibles de la marca son diseñados y organizados. La línea gráfica de la marca, el Brandboard. Un documento que si bien no recoge todas las expresiones gráficas de la marca, si que muestra las líneas maestras de su corporatividad. Para ello, y aunque cada diseñar impregna su estilo, la mayoría de los brandboard cuentan con:
- la marca (el logo principal)
- las submarcas (en caso de que el logo principal no pueda acoplarse)
- la gama de colores
- la tipografía
- el estilo
Usamos nuestro propio ejemplo de Brandboard:
¿Por qué debería mi empresa tener un Moodboard y Brandboard?
Si te estás preguntando por qué es importante la realización de estos documentos, y del último en particular, te damos la respuesta. Contar con un Brandboard y ser fiel en su uso, hace que tu empresa tenga bien definida su identidad. De modo que la tipografía, el logo y los colores se vuelven características esenciales asociadas siempre a tu marca y permiten a los clientes identificarla de manera rápida y fácil, construyendo así el inicio de la personalidad de la marca.
Con el diseño de un Moodboard y Brandboard la marca cuenta con las directrices necesarias para comenzar a construir su propio ADN, pero en verdad, para completar este cuidadoso e importante trabajo deberíamos hablar de la construcción de un Brandbook, en el que no solo establecemos la identidad básica de la marca, sino que completamos el resto de elementos gráficos que la marca necesita usar en el presente y futuro de su actividad, pero eso lo dejamos para otro de nuestros artículos.
Si necesitas asesoramiento acerca de la identidad de tu marca u otros aspectos que te ayuden a mejorar, te invitamos a completar este formulario para que podamos hacer una auditoría gratuita sobre tu marca.